Lobenbergs | Beratung und Weiterentwicklung des Katalogkonzeptes

Seit 1992 steht »Lobenbergs gute Weine« für Weingenuss auf höchstem Niveau, ein opulentes Sortiment von über 4.000 Produkten und stupende Kenntnis über Weine, Winzer und Regionen. Lobenbergs knorrig kauzige Weinbeschreibungen sind berühmt, sein Katalog gilt manchen als Bibel. Und den Titel »Weinhändler des Jahres« hat er bereits zwei Mal erhalten. Doch Lobenbergs wächst und verändert sich, ebenso wie das Marktumfeld und der Wettbewerb. Und perspektivisch braucht die Marke einen Plan für die Ära nach Heiner Lobenberg. Eine Weiterentwicklung insbesondere auf textlicher Ebene ist unumgänglich. Gefragt ist ein sensibler Übergang, der bei aller Professionalisierung der Texte das Charakteristische der gewachsenen Marke nicht beschädigt. Die Ergebnisse dieser Weiterentwicklung lassen sich fortlaufend im telefonbuchstarken Hauptkatalog nachlesen.

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